阿旺科技----昆明網站建設首選品牌,十年網站建設團隊,專業量身打造,滿足客戶需求。 加入收藏 設為首頁 聯系我們
新聞動態
阿旺科技站內公告
昆明網站建設動態
互聯網行業動態
昆明網絡營銷中心
·什么是營銷型企業網站?
·網站建設對網絡營銷的影響?
·中小企業網站做SEO應以人為本!
·網站優化步驟有哪些?
·關鍵詞的選擇的重要性有哪些?
·一名老站長的多年網站優化經驗分享
·提高網站流量的十大方法?
互聯網行業動態 當前位置:首頁 > 新聞動態 > 互聯網行業動態 
 
微信,不是營銷工具是什么?
 作者:ADMIN   來源:互聯網  瀏覽:2285  發布日期:2013/9/4 11:59:49
    最近關于微信是不是營銷工具的討論十分熱鬧,以至于張小龍都不得不站出來說:微信不是營銷工具。那么微信是什么?張小龍的回答是:你覺得微信是什么?愈發讓人覺得微信說不清道不明的定位。那么微信究竟是什么?我們先從微信是不是營銷工具談起。

誰會把微信當營銷工具?無疑是那些公眾賬號!那么,營銷的對象是誰呢?毫無疑問是微信的用戶。那么問題來了——微信用戶愿意把讓微信成為營銷工具嗎?顯然不愿意。因為微信一旦成為營銷工具,每個微信用戶的手機就成了公眾賬號的廣告終端。我們已經受了太多的電視廣告轟炸,受了太多的垃圾短信轟炸,還要受微信廣告轟炸嗎?

這種現象一旦出現,用戶只能用腳投票——離開微信。此時騰訊拿到的所謂移動互聯網門票將成為廢票。馬化騰是做什么的?是把QQ從無到有、從少到多做到10億用戶的那個人。用戶需要什么、不需要什么,他太清楚了。馬化騰未必不想讓微信成為營銷工具,但是用戶不想,馬化騰也不得不說——NO。

那么,馬化騰希望的微信成為什么呢?我們還要從用戶會需要什么開始。這里我們略去微信基本的通信和社交功能不談。我們的生活中真的不需要廣告嗎?——不是。廣告其實是在遵循著市場的規則把優質的商品推送到我們面前。只是它來的時機未必是我們需要的時機,以至于成了今天人見人恨的形象。那么我們需要的是什么呢?我把它總結成八個字——召之即來,揮之即去。而這八個字,微信有成就的潛質。

召之即來——在需要時候來,而不是不請自來,并且要輕輕的來,不帶來一絲干擾。我猜,這也是為什么在微信5.0中,要把公眾賬號打包整合的重要原因。公眾賬號信息泛濫,已經給用戶造成了嚴重的壓迫感。通過壓后營銷信息,提升用戶體驗。

揮之即去——用完之后就退去,并且要輕輕地走,不帶走一絲隱私。在很多時候,我們的需求是非常規的、臨時性的,甚至就是一次性的。如果這時,還要去下載安裝一個app,甚至還要把身份證、信用卡信息等輸入進去,對用戶而言是不經濟、不踏實的。而一個可信任的中間人就成了滿足我們需求的關鍵因素。微信有成為這樣的中間人的潛質。

筆者在“微信收費”風波中,曾經說過,微信的大棋局,絕不在通信領域。現在,從滿足用戶全方位需求的角度,理解微信的大棋局,我們可以推測它的定位,應該是——聯通線上線下的超級生活服務平臺。

第一,這是一個生活服務平臺。作為生活服務平臺,它的職責是實現供需對接。一個重要方面,它要挖掘需求。對騰訊而言,在桌面互聯網時代,雖然賺取了巨大的財富,但是,它挖掘的只是用戶在娛樂,特別是游戲上的需求,而在線下消費上,它的挖掘并不成功。同樣的,這也是在移動互聯網時代,微信轉型生活服務平臺的最難之處。

第二,作為生活服務平臺,對微信而言,它是以用戶為中心的,這一點與淘寶不同。但是,既然是生活服務平臺,那么一定也要有商家。在用戶與商家的關系里面,微信需要根據雙方的需求,維持一個微妙的平衡。當然,平臺的定位決定,在這個平臺上玩,一定會以用戶為中心。這就是在微信5.0中,為什么要把公眾賬號整合的原因。

第三,這個平臺,除了滿足用戶基本的通信、社交等線上需求之外,更多的是要把線上與線下打通,也就是所謂的O2O,滿足線上用戶的線下需求。在這里我們對標一下微信5.0的新功能:無論是增強版的搖一搖,還是擴大化的掃一掃,無一不是在增強其聯通線上線下的能力。

這個平臺,能不能成功。目前來看,唱好的聲音有,唱衰的聲音也有。筆者以為,雖然很難,但是成功的幾率,比Q+大,比騰訊當年做電子商務大。至于為什么大,我們后面會逐步分析。

 

(中國互聯網數據平臺(http://www.cnidp.cn/;http://互聯網數據.中國)——免費、開放的第三方互聯網統計數據資源,歡迎注冊使用,數據引用請注明出處)

首頁 | 關于我們 | 網站建設 | 網站案例 | 新聞動態 | 網絡營銷 | 服務中心 | 客戶反饋 | 聯系我們
阿旺科技----昆明網站建設首選品牌,十年網站建設團隊,專業量身打造,滿足客戶需求。
©2013 awangit.com 昆明阿旺科技有限公司 All rights reserved. 滇ICP備12003350號
地址:昆明市聯盟社區麗水天錦13A02 郵編:650000 電話:0871—65702280 13769173223 傳真:0871-65702280 Email:[email protected]
广西11选5开奖号码13期 山西11选5玩法 上海快3官网开奖 福建快三助手下载 江西快3开奖最快 急速赛车单机版 福建十一选五中奖图片 江西11选5基本走势图 宝牛e配资 09上证指数多少底 快三官网网上投注平台 asp幸运28网站源码 上海时时乐开奖走势图连线 幸运农场预测高中奖 体彩湖南11选5走势图 七乐彩2003年开奖结果 中国银行股票行情